Gezielte Product Journey zum passenden Spezialprodukt: Relaunch für Hummel AG

Im Überblick

  • Effektive Kontaktpunkte und optimierter Produktfinder machen die Website zum Vertriebs-Tool („Leadmanagement“)
  • Neues Design rückt mobil Produkte und Leistungen in den Fokus („Responsive Design“)
  • Nutzerführung ideal auf die B2B-Zielgruppen abgestimmt
  • Internationale Websitestrategie Länder- und Sprachversionen beliebig erweiterbar („Multi Tree Lösung“) 

Das war unsere Aufgabe: Rundum-Relaunch mit Vertriebs- und Marketingfokus – produktzentriert, kundenorientiert, international!

Badische Firmentradition mit Familiensinn und internationaler Erfolg – wie passt das zusammen? Perfekt! Das beweist jedenfalls unser Kunde Hummel! Dem Spitzenreiter im Bereich Elektro- und Heizungstechnik gelingt nicht nur stets der nächste Sprung in der Produktentwicklung, sondern auch der Schritt auf den Weltmarkt. Allein die Website hielt da nicht mehr mit. Ein umfassender Relaunch musste her! Zentrale Anforderungen an den neuen Online-Auftritt: 

  • Neuer Look im Stil des Corporate Designs
  • Technisch up to date, zukunftsfähig & mobil 
  • Zugeschnitten auf zwei Zielgruppen 
  • Kontaktpunkte zur Kundengewinnung 
  • Flexibel erweiterbare Mehrsprachigkeit 
  • Einfache Inhouse-Redaktion 

So haben wir es gelöst: Wer sucht, soll finden! Mit flexiblen Sprachversionen, eindeutiger Nutzerführung & präzisem Produktfinder

Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck! Deshalb haben wir das technische Know-how der Hummel AG in ein lichtes, geradliniges Design übersetzt. So wird visuell ein Gefühl für Präzision und Qualität der Produkte transportiert und der Fokus auf die Inhalte gelenkt.

Diese sind jetzt zielgruppenspezifisch klar in zwei B2B-Bereiche unterteilt: Elektrotechnik und Heizungstechnik. Entsprechend der Customer Journey Analyse („Was sucht und wie bewegt sich der Nutzer auf der Website?“) zahlen auch das neue Navigationskonzept, die beiden Zielgruppenbereiche und der smarte Produktfinder nur auf eines ein: das Bedürfnis des Users.

Ohne Reibungsverluste findet dieser schnell das passende Spezialprodukt, die nötige Info oder den richtigen Ansprechpartner – natürlich länder- und bereichsspezifisch. Dafür sorgen auch gezielte Kontaktpunkte (z. B. Call to Actions für persönliche Beratung), die Besucher mit wenigen Klicks in Leads verwandeln.

Das internationale Online-Konzept denkt kommende Entwicklungen mit: Die fremdsprachigen Seitenversionen sind flexibel erweiterbar und können inhaltlich frei gestaltet werden („Multi Tree Konzept“). Ab jetzt lassen sich die Websites der Tochtergesellschaften in die globale hummel.com integrieren. Umso wichtiger, dass das Content Management System TYPO3 den Hummel-Redakteuren freies und einfaches Pflegen der Inhalte ermöglicht.

Herzstück Produktfinder! Volltreffer per Schnittstelle und klugen Filtern

In so hoch komplexen Produktgruppen wie Rundsteckverbinder, Industriekabelverschraubungen oder Kesselanbindungen verliert man schon mal den Überblick. Die Lösung: ein gründlich optimierter Produktfinder mit treffsicheren Filteroptionen. Wo Kunden zuvor zwischen Produktkatalog, Detailseiten und On-Page-Suche springen mussten, bezieht der innovierte Produktfinder alle verfügbaren Ergebnisse mit ein. Die Produktdaten werden via Schnittstelle aus der PIM-DB geladen und mittels einer flexiblen API auf der Website bereitgestellt. Eine Single-Page-Application sorgt für die Anzeige: flexibel, filterbar, durchsuchbar.

Fast selbstverständlich, aber dennoch top: Im responsiven Design überzeugt die Website auch mobil und ist auf Desktop, Laptop, Tablet und Smartphone voll funktionsfähig. 

Über die HUMMEL AG

Die HUMMEL AG ist ein renommierter Hersteller von Verbindungstechnik, elektrotechnischen Komponenten und Heizungszubehör. Das in Südbaden ansässige Familienunternehmen ist mit weltweiten Niederlassungen und einem großen Partnernetzwerk international aufgestellt. Das Produkt- und Leistungsspektrum des Präzisionsherstellers umfasst sowohl Entwicklung, Konstruktion und Fertigung technischer Komponenten als auch kundenspezifische Sonderlösungen.

Ansprechpartner

Moritz Hartges
Projektmanager

Telefon +49 (0)761 - 88 85 24 - 23
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