Mobilisiert! Online Marketing gewinnt PhysiotherapeutInnen von morgen

Im Überblick

  • Konzept & Umsetzung einer Online Marketing Kampagne
  • Kampagnenziel: Voller Ausbildungsjahrgang für die Gesundheitsschulen Südwest
  • Gelungene Leadgenerierung über AdWords und Facebook
  • Zielgruppengenaue Aussteuerung und effektive Anzeigenformate
  • Einbindung wirksamer Bild- und Video-Ads (Facebook & YouTube)
  • Übersichtliche Landingpage mit Fokus auf Bewerbung 

Das war unsere Aufgabe:   Gute Werbung für Bewerbung!  

Die Gesundheitsschulen Südwest (GSW) bilden jedes Jahr zahlreiche engagierte Physiotherapeutinnen aus. Dennoch, wollten die GSW 2017 digital nachhelfen, um mit vollen Kursen ins Ausbildungsjahr zu starten.

Challenge accepted! Unser Plan: eine effiziente Online Marketing Kampagne, lokal begrenzt auf das Dreiländer-Eck und optimal zugeschnitten auf die Zielgruppe. Natürlich mit hausgemachten Anzeigen und Video-Ads.

So haben wir es gelöst: Punktlandung Landingpage! Auf schnellstem Weg zur Ausbildung

Herzstück der Kampagne ist die übersichtliche Landingpage. Wer hier landet, erhält alle Informationen zur Ausbildung auf einen Blick. Entschlossene BesucherInnen können sich direkt bewerben – einfach Dokumente downloaden, ausfüllen, absenden! Fragen lassen sich per integrierter WhatsApp-Beratung schnell persönlich klären. Die niedrigschwellige Kontaktmöglichkeit verringert Absprungraten und steigert die Bewerbungszahlen.   

Entscheidend für den Erfolg der Kampagne: Sie erreicht zielsicher potentielle Auszubildende. Voraussetzung: ein effizienter Kampagnenplan und eine sinnvolle Auswahl an Kanälen und Werbeformaten. Zusätzlich haben wir sämtliche Maßnahmen auf die Zielgruppe optimiert und exakt ausgesteuert (zum Beispiel Facebook-Ads mit Fokus auf Region, Geschlecht, Alter und Interessen).

Dann hieß es: beobachten, auswerten und flink anpassen! Welche Anzeige erzielt die meisten Klicks? Welche Text-Bild Kombination kommt bei der weiblichen Zielgruppe, welche bei der männlichen Zielgruppe besser an? A/B-Tests und parallele Kampagnenstarts lieferten deutliche Ergebnisse!

Die klickreichsten Anzeigen wurden für „Peaks“ genutzt, sprich z.B. vermehrt am Wochenende, in den Schulferien und nach Abschlussprüfungen ausgespielt. Für ein Extra an Aufmerksamkeit sorgten die knackigen Video-Ads via YouTube und auch auch facebook. 

Kampagne erfolgreich – Ziel übertroffen!

Der Ausbildungsjahrgang 2017 geht mit voller SchülerInnenzahl an den Start! Kampagnenziel erreicht! Die Kampagne brachte den GSW aber nicht nur jede Menge Bewerbungen ein, sondern auch eine starke Aufmerksamkeit und hohe Reichweite bei der Zielgruppe.  

Über die Gesundheitsschulen Südwest 

Als Berufsfachschulen für Physiotherapie   bieten die Gesundheitsschulen Südwest neben einer staatlich anerkannten Ausbildung auch die Möglichkeit eines international qualifizierenden „Bachelor of Physiotherapie“. Die GSW zeichnen sich durch ein ganzheitliches Ausbildungskonzept, erfahrene DozentInnen und attraktive Standorte in Freiburg und Emmendingen aus.

Ansprechpartnerin

Anita Agarwalla
Leiterin Digitales Marketing

Telefon +49 (0)761 - 88 85 24 - 19
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