E-Mail-Marketing-Plattform für Baden-Wüttemberg International

Im Überblick

  • Neue strategische Ausrichtung
  • Optimierung Newsletter-Vorlagen für mobile Endgeräte (Responsive Design)
  • Designanpassung
  • „Social Sharing“-Funktionalität

Die Aufgabe: Positionierungswerkzeuge optimieren

bw-i ist dafür verantwortlich, den Wirtschafts- und Wissensstandort Baden-Württemberg weltweit zu positionieren. Für die Newslettervorlagen bw-jobs, bw-fairs und bw-invest von Baden-Württemberg International sollte es einen Relaunch geben, der diese in Design, Technik und Anwendung verbessern sollte. Zudem wurde eine strategische Neuausrichtung der gesamten Mailingaktivitäten entwickelt.

Die Lösung: Newsletter mit Zielgruppenversand

Als ein Bestandteil der Content Marketing Strategie wurde eine zielgruppengerechte Ausrichtung gewählt. Individualisierte Inhalte von Imagewerbung oder Gewerbeflächenvermarktung über Präsentation des Standorts Baden-Württemberg bis zur Vermittlung von Messen und Kongressen in BW werden nun an die einzelnen Zielgruppen versendet.

Startpunkt Beratungsworkshop

Zu Beginn der Konzeptionsphase führte re-lounge mit den Verantwortlichen von bw-i einen Beratungsworkshop für ihre drei Geschäftsbereiche durch. In den Agenturräumen definierten die Experten aus Konzeption und Projektmanagement mit dem Kunden die strategische Ausrichtung der Mailaktivitäten. Aufgrund dieser Basis konnten die neuen Features für die Templates bestimmt werden.

Der Newsletter-Relaunch: Ergebnisse

re-lounge verwirklichte eine ganze Reihe neuer Maßnahmen und entwickelte neue, klar strukturierte Newsletter für den Zielgruppenversand. Eine komplett responsive Umsetzung war Maßgabe, die Funktion Social Sharing zum Teilen von Artikeln wurde eingebaut sowie ein personalisiertes Tracking, das Auskunft über die Interessen und das Leserverhalten der Empfänger bietet, um die neue Strategie ergebnisbasiert und sinnvoll auszubauen.

Über bw-i

bw-i steht in- und ausländischen Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Hochschulen als zentrale Anlaufstelle für alle Fragen rund um das Thema Internationalisierung zur Seite. Die Einrichtung treibt die Erschließung ausländischer Märkte für baden-württembergische Unternehmen voran und arbeitet daran, den Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort Baden-Württemberg weltweit richtig zu positionieren.

Ansprechpartnerin

Anita Agarwalla
Leiterin Digitales Marketing

Telefon +49 (0)761 - 88 85 24 - 19
anita.agarwalla@re-lounge.com
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